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“未成年網(wǎng)紅”是好事嗎？

來源: 共青團中央 瀏覽量: 9877


本文圖片均來自視覺中國


一個粉絲超千萬的“萌娃”博主，睜著大大的眼睛對正在拍視頻的媽媽說：“在這個家里，我姓劉，爸爸也姓劉，只有你姓李，誰才是垃圾桶里撿來的，你心里沒點數(shù)嗎？”

別急著為這位母親抱不平，從賬號展現(xiàn)的信息來看，視頻拍攝和運營都有這位母親參與。

另一位主角是一個小學女生，在她的賬號里僅看視頻縮略圖就能捕捉到“買房”“結(jié)婚”“資產(chǎn)過億”“窮”這種成人世界里的詞。視頻里的小女孩嘴皮子了得，加上快節(jié)奏的剪輯，帶著段子和順口溜氣息的現(xiàn)實大道理，讓成年人的腦子也跟不上拍。

隔著屏幕，孩子的表演被多數(shù)成年觀看者認為是童言無忌。評論區(qū)里，更多的人夸孩子“伶牙俐齒”“長大了不得了”，僅有極少數(shù)觀眾提出了質(zhì)疑：這樣的話該從孩子口中說出嗎？



靠娃月入15萬元

萌娃類賬號如今成為各視頻平臺上的大類，兒童博主的吸金能力超過成年人已經(jīng)不是秘密。

在國外某視頻網(wǎng)站上，主打玩具評測的9歲美國男孩在2019年狂賺2600萬美元，成為當年收入最高的博主。另一位7歲的韓國視頻博主，靠發(fā)布玩具評測和兒童短劇積累了4000萬粉絲，許多作品播放量過億。去年，她的父母在首爾“富人區(qū)”江南區(qū)購置了一棟價值95億韓元（約人民幣5600萬元）的五層豪宅。

同樣是拍兒童短劇，來自山東的韓大鵬給兩個女兒開通短視頻賬號才一年多，就月入15萬元起，“還上賬后都不知道怎么花”。如今，他是一名全職視頻博主。

在他的賬號里，兩個孩子和大人一起出演，雖然有腳本預設，但主要是孩子根據(jù)劇情走向自己發(fā)揮。喜歡電影的韓大鵬，還在短視頻中加入了分鏡、特寫、各種剪輯技巧，完成一個作品需要5天左右。

這樣的生產(chǎn)效率在同行中并不算高。一些勤奮的家長可以做到日更，有的即便每天只拍孩子吃飯，也能積累幾百萬粉絲。

“人家‘云養(yǎng)女兒’了，已經(jīng)習慣性地每天去看了，如果不能每天更新我覺得有點對不住人家。”來自北京的劉浩說。他自稱“老父親”，每天上傳一段3歲女兒的日常畫面，視頻只有幾分鐘，除了花體字幕和音樂外沒有特別的設計。

原本劉浩只在一個僅限親友間分享的軟件上上傳女兒的視頻。去年12月，看到短視頻火了，劉浩覺得“這東西我也能弄啊”。他的手機里有大量女兒的視頻素材，“隨時準備著”。

直播時，劉浩比較隨緣，不提前通知粉絲，也沒有固定時間。即便如此，直播間里也能進來1000人左右。不帶貨，純聊天，“能來看的都是特別喜歡我女兒的?！彪m然目前粉絲只有幾萬，但黏度高，僅靠每月的播放流量也能獲得數(shù)千元的收入。

而對于韓大鵬來說，接廣告是主要的收入方式。他承認自己曾經(jīng)有點“貪”，有段時間，連續(xù)發(fā)布的13個視頻里有12個是廣告?！半m然粉絲沒啥影響，但自己感覺不好。”現(xiàn)在他主動降低了接廣告的頻率。

“以前我就是個普通人，現(xiàn)在掙這么多錢，我覺得網(wǎng)絡太可怕了?！表n大鵬說。

有的家長已經(jīng)意識到短視頻流量和收益在未來的轉(zhuǎn)化。“不管他將來做什么，這都是一筆個人人設的流量財富。如果可以持續(xù)5年、10年，等到他長大需要用到網(wǎng)絡力量的時候，這也是他累積的一個資源。”杰米媽媽說。

曾在世界500強公司工作的杰米媽媽給兒子運營的賬號有100萬粉絲，萌、暖心、海外生活是她的視頻特色。在澳大利亞生活時，兒子的粉絲數(shù)把當?shù)赜變簣@園長嚇了一跳。而100萬在中國的萌娃博主里，已經(jīng)算不上起眼的數(shù)字。



“小網(wǎng)紅”是不是個好詞

拍視頻、做直播可以賺錢，已經(jīng)成為這個時代的常識，一些家長開始為流量“啃小”。

前段時間，3歲女孩佩琪被父母喂到70斤的新聞備受關(guān)注。視頻里，漢堡、炸雞、烤串等高熱量食物不斷被送到孩子面前，家長強調(diào)“馬上突破100斤”。該視頻平臺上，播放量、互動量和收入直接掛鉤。

流量當?shù)溃恍┖⒆訉ζ聊磺暗年P(guān)注也早早地產(chǎn)生了意識。一個3歲的小女孩在視頻里熟練地向“老鐵”們預告著直播內(nèi)容，“阿姨們，今天太忙了，明天給你們賣貨……來我直播間，都安排。”另一段視頻里，小姑娘干脆當起了導演，跟爸爸講自己想出來的段子。孩子爸爸則在直播中表揚女兒“干啥像啥”。

成長在手機下的這一代，似乎對鏡頭有天然的適應能力?！拔腋杏X在她的腦海里，只要我一拿起手機，對面就應該有一幫叔叔阿姨和哥哥姐姐在看著她?！眲⒑普f。

對劉浩來說，“網(wǎng)紅”這個詞意味著話語權(quán)。“當別人知道你有幾十萬粉絲，做事情也會有顧慮?！?/section>

韓大鵬的女兒上學后，幼兒園老師說她們是“小網(wǎng)紅”。他告訴孩子：“如果有人說你是網(wǎng)紅，你說句謝謝就行了。”他覺得，雖然自己和孩子已經(jīng)是數(shù)據(jù)意義上的“網(wǎng)紅”，但如今這個詞出現(xiàn)的地方似乎都是負面新聞。

“網(wǎng)紅這個行業(yè)，我不貶低它，但我也不崇拜它?！币荒昵昂团畠旱囊欢稳粘υ捯曨l意外走紅后，張莉莉的賬號如今在全網(wǎng)的粉絲數(shù)超過500萬。

在東北土生土長的6歲女兒“嘴挺碎的”，說到搞笑時張莉莉就抄起手機“聊一段”，娘兒倆日常對話自帶喜感。

女兒在媽媽的鏡頭下十分活躍，有時還在直播間里和大人搶著帶貨。粉絲說這孩子將來能成網(wǎng)紅主播，張莉莉?qū)Υ说膽B(tài)度是：絕對不同意。她還是希望女兒能好好學畫畫，將來可以做個設計師，有自己的技能。

“小網(wǎng)紅”高流量的代價是一定程度的隱私泄露。韓大鵬視頻里女兒的名字都是小名，真名從未公布。劉浩給女兒選幼兒園干脆選在了刑警隊旁邊，外出也會盡量避免固定的地點。但劉浩相信，“云養(yǎng)女兒”的粉絲沒有純粹的惡意。

因為擔憂孩子的隱私，杰米媽媽曾想，“要不就不做了吧”。疫情前，一家人從澳大利亞回國，去國內(nèi)幼兒園的第一件事就是告訴老師，杰米有多少粉絲，目的就是“萬一孩子怎么著了，老師得有數(shù)”。有時候拍到“值得發(fā)”的片段，但因為環(huán)境暴露了隱私，杰米媽媽也會選擇不發(fā)。曾經(jīng)有粉絲在評論里認出了視頻拍攝的地點，說你們家肯定在這附近，她迅速刪掉了那條評論。

涉及兒童的流媒體內(nèi)容，必然會受到更嚴格的監(jiān)管。經(jīng)歷了一番亂象之后，如今國內(nèi)許多大直播平臺都不為18歲以下未成年人設置注冊通道，但一些小平臺上仍有漏洞。

在一些困難家庭，兒童直播有可能是主要收入來源或是“出頭”的辦法。快手上，12歲的浙江永康男孩奧華因唱歌走紅。在紀錄片《正在連接》中，他說當主播是為了理想，以后要成為音樂家。年紀最小的他是家里賺錢最多的人，靠直播唱歌的收入為媽媽還信用卡、給哥哥打零花錢。

有人看直播時說，這么小的孩子不該直播。奧華的媽媽回應：“這個天下直播的小孩多得是?！眾W華拿著方才唱過歌的話筒搶過話茬，說有個5歲小孩也直播，“他要是不能直播了，你再跟我說。他要是能直播，你就不要說話了。”

去年兩會上，全國政協(xié)青聯(lián)界別建議盡快出臺未成年人網(wǎng)絡保護條例，對未成年人擔任網(wǎng)絡主播作出明確的禁止性規(guī)定。他們擔心的是直播平臺內(nèi)容低俗、未成年人未成形的道德意識和隱私憂患。

支持和反對的聲音并存。反對的網(wǎng)友主要認為，網(wǎng)絡已經(jīng)滲入當代兒童的生活，直播年齡不該一刀切，需要禁止的是不良直播內(nèi)容。

“給一些人一條路，不要讓他們必須走上更難的道路吧。”一位微博網(wǎng)友說道。

“不是只有我家孩子說大人話”

有人看了張莉莉女兒的視頻后，覺得孩子說話太成熟，沒有天真了。張莉莉覺得，現(xiàn)在的孩子成長在電子產(chǎn)品中，從小就到處旅游、見識多，跟以前那些玩泥巴、拖鼻涕的孩子沒法相提并論。“不是只有我家孩子說大人話，只是他們沒發(fā)現(xiàn)而已?！?/section>

即便如此，她還是不喜歡那些讓孩子說段子的賬號，滿口成年人的話題，在網(wǎng)上很容易找到類似的視頻腳本。她也曾關(guān)注過這樣的小孩，后來都取關(guān)了?！澳嵌际歉改笡]走正道。”

她的女兒曾參加過央視的節(jié)目，和明星一起演小品，但表現(xiàn)并不突出。不同于短視頻里的伶牙俐齒，現(xiàn)實生活中的女兒“內(nèi)心膽小敏感”，張莉莉?qū)Υ诵闹敲鳌?/section>

一次，從節(jié)目錄制現(xiàn)場回來，杰米媽媽發(fā)現(xiàn)孩子在外面遠不如在短視頻里放得開。她為孩子報了個小主持人班，學習說話、儀態(tài)。“短視頻平臺讓我看到了他的不足?！?/section>

還有人說拍視頻賺錢是讓孩子沾染了銅臭?！罢l是喝空氣長大的？我也得讓女兒知道錢是怎么賺來的?！睆埨蚶驎ε畠赫f，你跟別的小朋友不太一樣，你還有一份“工作”要做。

此前是家庭主婦的張莉莉，現(xiàn)在靠拍視頻每個月收入在5萬元以上，靠這些錢還清了貸款，還給女兒報了幾個她喜歡的興趣班。

雖然是短視頻從業(yè)者，韓大鵬仍然讓女兒在拍攝時間之外和短視頻保持距離，不會像很多家長一樣，孩子吵鬧了就塞一部手機作“鎮(zhèn)靜劑”。也有不少綜藝和劇組來找過女兒，他一概拒絕了。“現(xiàn)在都是我和愛人幫孩子作決策。等她們能給自己拿主意的時候，再根據(jù)她們的想法來?！表n大鵬說。

假如孩子長大

很多時候，當孩子長大，過了“萌娃”的黃金年齡期，賬號的“賣點”就不再充分。韓大鵬早就想到，大女兒上小學后，拍視頻的精力肯定會受限。他考慮年底成立一個工作室，用已有的經(jīng)驗做一個其他類型的賬號，為未來孩子退出做準備。

危機感不僅來源于孩子每天都在增長的年齡?！罢f不定哪天平臺就沒了呢？”韓大鵬說。

劉浩想把這個賬號當作禮物，等女兒長大后送給她?！耙驗橐簿拖胍粋€（孩子）”，以后女兒不在身邊的時候，自己也能看看。有老年粉絲會給他寫幾百字的留言，說這些視頻讓他們回想起自己年輕時養(yǎng)娃的日子，這讓劉浩感到欣慰。

“自媒體，（對孩子來說）相當于提前進入社會，人們給的好的或不好的反饋，她自己有一個定位?！眲⒑普f，“這不一定是壞事，操作好了是好事?！?/section>

“小網(wǎng)紅”大多數(shù)是因生活中的日常而火，最終還是會回到日常。但也有人踩準了網(wǎng)絡的跳板，躍出原生家庭的生活圈。如今才上四年級的“假笑男孩”蓋文·托馬斯在全球有數(shù)百萬粉絲，還有自己的經(jīng)紀人。但在現(xiàn)實生活中，他并不姓“托馬斯”，家庭住址也從未透露，家長和學校在合力保證他的隱私安全和作為普通人的生活體驗。

在接受《衛(wèi)報》采訪時，當初把侄子的視頻發(fā)到網(wǎng)上的蓋文的叔叔表示：“互聯(lián)網(wǎng)帶來的名氣會陪伴他的一生……有時候我感覺，我們給孩子制造了一個他無從選擇的現(xiàn)實?！?/section>

今年5月，13歲男孩鐘美美憑借拍攝短視頻模仿老師走紅。成名后，他上了雜志封面、出席網(wǎng)紅大會、參加電影拍攝、與明星合影，還見到了中戲的專業(yè)表演老師劉天池，請教真正的表演技巧。

盡管夢想成為影帝，鐘美美見到劉天池時還是迫不及待地問道：“年齡很小就被人關(guān)注，這是好事嗎？”

（應采訪對象要求，劉浩、張莉莉為化名）

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